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京东巨亏背后暗藏三大隐忧:亏了京东,富了刘强东-品牌跟踪

2019-03-13 17:08:01来源:励志吧0次阅读

京东巨亏背后暗藏三大隐忧:亏了京东,富了刘强东导读: 去年3月,京东之所以与腾讯牵手,是因为腾讯承诺向京东提供微信入口。从订单量上来看,2014年京东第四季度移动订单占比由Q3的29.6%攀升... 去年3月,京东之所以与腾讯牵手,是因为腾讯承诺向京东提供微信入口。从订单量上来看,2014年京东第四季度移动订单占比由Q3的29.6%攀升至36%,同比增幅达到了372%。按京东方面说法,2014年第四季度,京东在微信和手机QQ购物入口的用户体验和订单转化率进一步得到提升。这两个社交网络渠道2014年第四季度的日平均交易总经间期出血吃什么调理
额超过第三季度水平的两倍。不过京东在开拓移动电商领域支出非常巨大,否则京东也不会将巨亏归咎于与腾讯的合作了。 3月3日晚,京东发布了2014年第四季度和全年财报。从数字上看,这份财报颇让人倒吸一口冷气。数据显示,第四季度京东净亏损4.5亿元,同比扩大3倍,全年亏损额度也达到了50亿元规模,从账面上看来,这也是京东发展10多年来,创纪录的一次亏损。 面对巨额亏损的尴尬,京东方面解称: 亏损的主要原因是员工股权激励费用和与腾讯的战略合作所产生的无形资产摊销 。如果不考虑对刘强东的股权奖励支出,京东在2014年的净利润增长颇为明显。京东2014财年净利润为3.627亿元人民币(约5850万美元),较上年的2.239亿元人民币增长62%。在非美国通用会计准则下的净利润率,在2014和2014财年均为0.3%。 2014年京东亏损5000万元,当年第四季度还实现了盈利。到了2014年京东出现巨损50亿元,乍一看京东的财报非常难看。但京东2014年的财报也并非一无是处。京东去年第四季度全站交易额858亿,其中电子和家电产品交易额428亿,日用品和其他商品交易额430亿,占比达到50.1%。这就意味着,非3C类产品首次占据京东半壁江山。京东转型全品类电商平台已初现成功。不过,笔者认为,京东巨亏背后暗藏三大隐忧: 隐忧一:亏了京东,富了刘强东 去年,在京东上市前夕,京东董事会给了京东集团董事局主席兼CEO刘强东占京东股份4%的期权奖励。而这笔期权奖励就摊销了36亿元。京东上市前的招股说明书也显示,2014年季度公司出现了一笔36.70亿元的股权补偿开支,主要是赠予京东CEO刘强东9378.097万股限制股。 现在业内传出两种不同的声音,一方面是说京东业务发展迅速,已成为阿里的重量级对手。而另一种则认为, 京东巨亏50亿,其中有一大半进了刘强东的腰包 ,这也加剧了去年京东去年的亏损额。笔者认为,刘强东拿钱拿的不是时候,应该等扭亏之后再履行这个股权激励机制,则更有利于京东的发展,现在以这种杀鸡取卵方式对广大投资者也难以交待。 隐忧二:发展第三方平台,如何保证率? 京东的平台战略已发生悄然改变。 在2014年全年,京东第三方交易额占比已经达到39%,第四季度达到44%;自营与第三方平台交易总额分别为1593亿元人民币与1009亿元人民币,增长了70%和217%。尽管如此,刘强东还是表示 京东不会刻意追求商家数量和规模 。 到目前为止,京东的第三方平台发展到了6万多个卖家,但是京东电商平台则更倾向于第三方平台的发展:其一,京东直营业务毛利润率只有7%左右,而开放平台业务毛利润率高达70%。毛利润率只有7%的直营业务必然会亏损。解决之道就是增加毛利润率为70%的开放平台业务。2014年,京东整体毛利率的上涨,与积极拓展第三方平台业务不无关联。其二,京东第三方平台上的6万多卖家中,有相当一部分使用京东的配送服务,这当然也是要收取费用的。 现在京东是 自营+开放平台 的混合模式,但过快发展第三方平台是存在问题的。 今年1月份,央视就曾曝光包括京东在内的各个电商平台的率情况。根据抽检情况,京东的率为90%。虽然在综合类电商平台中,这个数字拔得了头筹,但仍像一记耳光,狠狠地打了京东的脸。 因为刘强东曾说过,京东从来不卖假货,否则跟淘宝没什么两样。 笔者认为,随着京东的战略重心越来越倾向于第三方平台,这不免让人开始担心,京东该如何杜绝平台上假货现象是关键。虽然京东对第三方平台的监管比较严格,但是说起来容易,但实际操作过程中,还没有哪个电商保证第三方业务的率100%。而且,利益方面的博弈也很激烈。但愿京东不会因为第三方平台的高利润率,砸了自己的招牌。 隐忧三:微信入口并非是京东的神器 去年3月,京东之所以与腾讯牵手,是因为腾讯承诺向京东提供微信入口。从订单量上来看,2014年京东第四季度移动订单占比由Q3的29连花清瘟颗粒和胶囊有区别
.6%攀升至36%,同比增幅达到了372%。按京东方面说法,2014年第四季度,京东在微信和手机QQ购物入口的用户体验和订单转化率进一步得到提升。这两个社交网络渠道2014年第四季度的日平均交易总额超过第三季度水平的两倍。不过京东在开拓移动电商领域支出非常巨大,否则京东也不会将巨亏归咎于与腾讯的合作了。 笔者认为,京东与腾讯合作存在着几大问题:一、微信先天的基因是社交平台,而将电商引入微信平台,效果很难达到双方满意的预期。二、腾讯把京东放在与微信 朋友圈 并列的二级应用上,这意味着京东并不是腾讯的战略合作伙伴,腾讯随时可以再添加新人进来。三、腾讯有自己的拍拍和易迅电商平台,要做成功自己早发财去了,只是想让京东先来试试看,然后再摸索出更好的移动电商经营模式。所以两家同床异梦,京东未来在移动电商领域的发展效果可能远不及PC端。 我们从京东一边业绩高增长,一边巨亏的情况来看,京东目前存在着三大隐忧,一方面,在企业长年亏损的情况下,刘强东再拿36亿元,这就怎么缓解感冒流鼻涕
拿得有点名不符实。如果企业高管都以这种方式杀鸡取卵,那么肯定对企业发展不利。另一方面京东战略重心向第三方平台转化,而第三方平台带给京东的将是售卖假货将无法避免,企业招牌与利润必须要有取舍。更关键的是,将大把资金砸向移动电商领域,目前来看,还是受到腾讯的制约,如果腾讯不与京东同床异梦,那么京东的移动电商发展之路,将会比较坎坷。 恐成落后产能 面板行业大跃进隐忧显现 日前,在武汉东湖新技术开发区,条第6代AMOLED生产线成功点亮。近段时间,面板大咖们纷纷大肆扩张,天马第6代LTPSAMOLED生产线在武汉成功点亮AMOLED产品是其中一个缩影。从过去主要依赖进口,到现在出货面积占全球近四分之一,中国显示面板产业在数年中突飞猛进。香颂资本执行董事沈萌接受长江商报记者采访时表示,面板行业升级换代快、生产线投入巨大,在此前阶段,中国企业始 苹果销量下滑的隐忧,必须直面的三大问题 近日,据外媒消息称,受时间段及市场同类竞品表现影响,iPhone7和iPhone7Plus的销量或可保持在6500万部~7000万或7500万部之间。然而若是和前代iPhone6s比,iPhone7销量或不及iPhone6s。 快时尚裤装登黑榜 质量问题存隐忧 快时尚品牌以设计、生产和上市周期短而快速占领市场,但同时也暴露出产品质量的弊端。近日,北京市消费者协会对北京市商场销售的部分裤子商品进行了比较试验,发现H&M、FOREVER21等快时尚品牌存在质量问题。 灯饰行业因价格战致使企业略藏隐忧 “低价战略”有隐忧“当前中山辖区电光源及灯具生产企业中,民营中小企业数量占90%以上,问题也多。”该局相关工作人员表示,当前灯饰行业存在的问题,主要表现在长远发展战略意识不强、急功近利行为突出、产品质量缺乏有效控制、以出口低端市场为主、市场竞争能力较弱,这些既是帮扶和监管的重点,也是产业结构优化升级中的难点和焦点。今年上半年,受国际经济复苏利好因素影响,中山灯饰产品出口同比大幅度增长 锤子T2即将发布!代工厂倒闭让人隐忧? 早就传闻锤子T2手机将在12月29日发布,这也是继去年的锤子T1以及今年的坚果系列手机后锤子科技发布的第三款手机新品,压轴的日期也可以看出老罗对它的厚爱,然而,后方不给力,就在12月25日有消息传出,锤子T2的代工厂深圳中天信电子有限公司一纸公告遣散了所有员工,老罗的满腔情怀难道要变成一场“空城计”吗?据了解,中天信的主要手机客户除了锤子,还有中兴、酷派、TCL等,但对于即将发布的 龙大肉食自产自检存硬伤 渠道拓展加速存隐忧 老人骨质疏松护理活血祛瘀吃什么食物治疗冻疮小妙招
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