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雷军未来小米硬件净利润率不会超过5

2019-05-15 01:44:54来源:励志吧0次阅读

2018 年 4 月 25 日,小米在武汉大学召开新品发布会,推出了主打线下的新机:小米 6X。

虽然说只有这一款产品,但是对于小米整个公司来说,这场的发布会,可能是今年、乃至近几年重要的一场。在自己的母校,雷军总结了过去小米的初心和成绩,并立下了一个重要的小目标。

次荣归母校,情怀牌肯定是少不了的。

愿你出走半生,归来仍是少年。雷军先谈了小米创业初心,并回顾了这八年创业之路,通过八年奋斗,小米成为全球第四大智能制造商。

小米创建已经 8 年了,但到现在才回到雷军的母校。我想,雷军是想等到做出能让自己和武大都满意的成绩时,再自豪地回来吧。

小米 6X:杀死OV

虽说雷军回到了母校,但场子却交给了林斌主持,或许雷军想回想一下当个学生坐在台下听讲的感觉吧。

小米 6X 这款,早在发布之前就已经被扒干净了,所以林斌也没有藏着掖着,直接把真机秀了出来,纳米注塑金属机身,5.99 寸 18:9 的屏幕,Type C 接口,3010mAh 容量电池,支持 Quick Charge 3.0。

拍照是线下机型不可或缺的卖点之一,整场发布会的重点也落在了对这部分内容的介绍当中,足足有 1 个多小时,简单来说,就是:美颜、美颜、以及美颜。

硬件方面,小米 6X 采用了后置 2000 万像素+1200 万像素双摄像头。其中,主摄采取索尼 IMX486传感器,具有1200万像素,1.25m 单位像素面积加上 f/1.75 光圈以及像素合成技术。在 Mix2s上登场的 AI 摄像,也下放到了小米 6X 当中。

自拍方面,林斌说,和 iPhone X 就不用比了,就是和 OPPO R15 比也不逊色。

为了确保比较样张公平公正,小米还搞出了一个对比神器,把三款用高品质橡皮筋绑在一起,同时小米员工业余时间用电烙铁焊的3蓝牙模块,操作3只同时拍照。

这个颇有些段子意味的插曲,也成了发布会至此的潮。

林斌说,我们还会和雷总申请,把它放到小米上卖,欢迎友商购买。

整套相机的 AI 算法(包括人脸识别算法),都是小米自研的,牵头人崔宝秋博士是雷军的同班同学兼室友,并和武大联合成立了 AI 实验室,坚持自研值得肯定。

感光元件部分的介绍可能是全场尴尬的时刻,小米非常自豪地介绍我们全部采用了索尼的感光元件。且不说现在几乎所有的厂商都在用,即便是索尼的传感器也分三六九等。这就好像介绍我们采用了高通的处理器一样,说了等于没说。

小米过去发布会的主角硬件配置反而是一笔带过,一是这款机型主打线下,2是小米在这方面从来没让人失望过。林斌也说,不用想,骁龙 660。

重要的,价格:4+64 版本1599 元 ,6+64 版本 1799 元,6+128 版本 1999 元。

不出意外的全场尖叫,小米又一次展现了价格屠夫的风采,差不多只有配置接近的 OPPO R15 和 vivo X21 一半的价格。去年小米 5X 的起售价是 1499 元,林斌介绍说,小米 6X 的本钱相较前代至少贵了 200 块,1499 元的价格真的做不到。

整场发布会下来,小米的野心昭然若揭,那就是杀死OV。

小米的低毛利只殇

固然,不管这款产品性价比多么爆棚,终都只能沦为整场发布会的配角。因为,重新回到台上的雷军,猝不及防地抛出了一颗重磅炸弹。

BGM 响起,雷军回顾了小米的创业历程,在一段 8 年前小米创建时员工拍摄的视频中,雷军激动地说道:我们要做出苹果一样的好产品,同时用互联的方式销售要做让老百姓买得起的好产品,iPhone 卖 6800 块对大多数人来说还是太贵,我们能不能做 1800 块,甚至 800 块的。

看到那个八年前踌躇满志的自己,雷军也有些哽咽的说:八年时间,说长不长,说短不短,算个期中考试。当初小米初心的初心,就是推动社会效力的提升。

对于小米给行业带来的改变,雷军很是自豪地总结为:我们给行业带来的改变,,全中国崛起,全球销量第三第四第五第六全是国产;第二点,在这八年里,我们挤垮了山寨,因为小米质量比山寨好一百倍,但卖的更便宜。做八百块钱的好,我们做到了。

雷军说,过去的一个月,公司内部高管和股东一直在探讨一项重要的决议,而这也会决定小米未来能不能成为一家伟大的公司,

这项决议就是,小米硬件的综合净利率不会超过 5%,如果有超出的部分,全部返还给用户。

这个决定一出,全场轰动,在全也引发了讨论的热潮。但激动之余,我们应该沉下心来想想,这个数字意味着甚么?它是一项创举吗?

首先,小米一直依赖都是这么做的。所有的互联,从来都不是靠硬件盈利。今年年初爆出的一份小米 Pre-IPO 的融资推介材料显示,小米硬件业务的净利润率仅为2.8%,而互联服务业务的净利润率则超过40%。

说白了,低价卖只是步,为的是把你拉进这个生态体系中,使用小米的产品,用户时间,看广告,这些都是盈利点,MIUI 从来没有消停过的广告就是如此,零售价下来了,就要在别的地方找补回来。

另外,5% 这个数字,也很难公然透明地去考量,超不超的,普通消费者去哪儿看具体数据?

总结来说,小米模式确实是创举,但今天这个 5%,并不是创举,尤其是对于小米来说。

在上市之前这个关键节点,雷军如此高调地喊出这个口号,这更像是对外界小米模式质疑的回击,尽人皆知,低毛利是估值的大忌。

但是就像之前说的,好产品卖贵点不丢人,这是市场规律,小米还是被性价比拴住了。当然,如果在这点上让步了,小米也就不是那个小米了。

这样的模式势必会引发争议,比如小米掀起的价格战会不会拖垮别的创业公司?对此雷军说到,市场需要良性的竞争。但现实情况是,小米常常把一个爆款做到线上价格足够低,但是你买不到,可其他厂商也得跟着小米做低价,这一来二去,许多小公司就被拖垮了。

以及,股东和投资人们更关心的,这么点利润能保证你们的盈利吗?能保证你们足够的研发和创新能力吗?

雷军答道,小米要走的就是薄利多销的路线,虽然便宜,但买的足够多也是利润;而创新能力,雷军表示真正的创新,不是靠钱堆来的,Google 就是几个年轻人在车库弄出来的,公道的利润一样能保证一样的创新能力。

小米创业至今已八年了,性价比的线路从未变过。值得肯定的是,它确实彻彻底底地改变了中国乃至硬件行业,说是革命性也不过分。但小米一直在坚持自己的模式,也意味着那些固有的问题也一并被保留了下来,比如被人们诟病的期货。在雷军母校的这场发布会,是小米公司历史上重要的节点,坚持是好,但如果想成为雷军口中那种伟大的公司,小米也需要改变。

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