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Twitter前景不明难寻接盘侠

2019-05-15 01:44:18来源:励志吧0次阅读

在商业这个没有硝烟的战场上,风流总被雨打风吹去的故事常使人唏嘘,特别是,当曾的潮流引领者再也无力昂首于浪潮之巅。

近期,各路媒体消息显示社交站Twitter已正式准备对外寻求转让,据报道,Twitter制定的转让时间表,是在10月27日发布三季度财务报告之前,能够完成对外转让的谈判。

然而,仿佛没人愿意做它的接盘侠。此前传言有几家大公司对Twitter抱有收购兴趣,但随后又爆出Salesforce、谷歌、迪士尼等多家公司均无意收购。的消息是,北京时间10月11日,路透社援引消息人士的说法称,Salesforce仍在评估是不是对Twitter发起竞购。Twitter所有的潜在竞购者,特别是Salesforce,在市场消息称他们将斟酌收购Twitter者之后,股价均出现了下跌。

不但外部收购方不明,Twitter内部也在未来发展路径上产生了分歧。 公司联合创始人、董事会成员埃文威廉姆斯赞成出售,而现任杰克多西一直反对出售,希望能够作为独立的公司运营下去。在9月8日的一次董事会会议上,多西依然反对对外转让公司。

在这位重新执掌Twitter不到一年的创始人看来,Twitter应该保持现有的发展轨道,继续进行微博客产品的改良,同时在络视频直播领域增加投资,以此吸引用户。

Twitter在2015年3月收购了提供直播服务的Periscope,并于今年4月进军视频直播市场。Twitter还在获得体育、政治和文娱内容等方面签订了大量合作协议,比如取得美国橄榄球同盟周四晚赛事的直播权。但截至目前,Twitter的上述努力还没有大幅提升用户数量,或是让广告主加大对Twitter平台的广告投放力度。

Twitter由杰克多西创办于2006年3月。它以140字的有限字符定义了一种全新的信息传播方式,并渗透进政治、经济、社会的各个方面。人们不仅用它打发时间,也使用它发现和传播,实现公众参与,构建私人或商业络。

事实上,人们很难不将Twitter和它的中国徒弟微博相比较,两者也都曾经历过巨大的起伏。在中国,2010年被称为微博元年,围观改变中国的口号曾激荡人心。随后,的出现令微博由盛转衰。2014年,微博上市,同样不乏唱衰之声。

但微博今年2季度财报却好得令人意外,其收入和用户双双高速增长。财报显示,其总营收达9.27亿元,同比增长36%,净营收同比增长516%。用户数据上,微博6月的月活跃用户数较上年同期增长33%。

盈利的背后,是采取下沉策略的微博在用户群体、内容甚至全部调性上进行了全面调整。如今,你很难再在微博上看到围观改变中国这样的宏大叙事了,它变得更生活化和娱乐化。微博还成了红达人的聚集地,Papi酱的走红正是始于微博。另外,背靠阿里的微博也更便于打造红电商的闭环。

相比之下,Twitter则一直处于亏损状态,2014年以来Twitter单季度利润均为负值。它的用户活跃度在变差,2016年Q2,它的MAU(月活跃用户数)同比增幅也进入了负数区。

对Twitter来说,曾试图收购它的Facebook始终是笼罩其上的一片阴霾。不过,二者的差距已日趋明显如今的Facebook看上去更重,不仅拥有Messenger、Whatsapp、Instagram等核心社交应用,更在AI、VR等前沿领域强势布局。

Snap等更新潮的社交新秀也在冲击着既有格局。这家主打阅后即焚的公司刚传出IPO的消息,在上一轮的融资中,Snap 的估值接近 180 亿美元,上市后,市场预期 Snap 的市值将超过 250 亿美元。

很多人悲观地预测,前景不明的Twitter可能会成为下一个雅虎。它们都频繁更换首席执行官和高管,然而发展方向并没有太大的变化;都具有一个强大的平台,发展战略却遭到了质疑;也都在是不是被收购这个问题上犹疑不决。

就在本周一,多西给职员发了一份内部备忘录。这篇文章里,他对收购事宜只字不提,而是将Twitter定位为大众的络,甚至不乏情怀地写道:我们几乎花了一年中的大部分时间来弄清一系列真相,而其中重要的便是我们究竟是谁以及我们为什么会在这里。探究的结果是,Twitter就是当前正在产生的事儿与每个人都在讨论的事情与话题。

确实,时至今日,Twitter依然具备引发全球话题的能力。上周日晚上Twitter公布的官方数据显示,有超过1700万条关于美国总统电视辩论的推文在Twitter上发出。Twitter还是特朗普宣传自己的平台。

但做,仿佛从来都不是一个好的商业模式。倒是有分析师称,这种行动会致使一些媒体公司产生收购冲动。

是接受收购还是重整旗鼓?恐怕没人知道,这只蓝色小鸟将飞向何方。

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