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朋友圈营销朋友圈拉票衍生专业投手拼人气还

2019-05-15 01:34:20来源:励志吧0次阅读

1 : 朋友圈拉票衍生"专业投手" 拼人气还是在营销?

(原标题:朋友圈拉票衍生专业投手 拼人气还是在营销?)

朋友圈中的投票信息5花8门。截图来自朋友圈

中新北京12月9日电(汤琪)孩子参加的才艺比拼、朋友单位举行的评选、父母参加的老年字画大赛面对朋友圈中5花8门的求投票求点赞信息,你是投,还是不投?这类与拉票捆绑的评比,究竟是比实力,还是拼人脉?专业刷票背后有何利益链条?中新(公众号:cns2012)进行了调查。

求赞拉票的朋友圈烦恼

近几年来,求赞拉票成了社交络中的流行现象。近日,湖北武汉市的武汉中学在其官方公众号上发起该校2016年课本剧大赛的投票,以此选出人气海报及节目。短短1天以内,50人左右的班级,多的取得了近4000票,少的也有400多票。

求赞拉票本来是在拼人气,但是,同样成了1些人朋友圈中的烦恼。家住北京的余红就对此感到不耐烦,她的朋友圈里,朋友的孩子比赛要投票,朋友的外甥争当环保小卫士要投票,还有1些更加复杂的关系,反复在朋友圈里拉票、求转发。这完全就是拼亲戚、拼好友、拼人际关系。余红对中新感慨。

虽然她嘴上说坚决不投,但遇到1些抹不开情面的关系时,余红还是不能不投上1票。

要末是同学,要末是朋友,他人都投了,而且在群里截屏表示已投,剩下我1个人,怎样好意思不投?她无奈地说。

50人左右的班级,多的取得了近4000票。截图来自武汉中学公众号

投,还是不投?这是个困惑

面对朋友圈里的投票信息,每一个人都在面临决定。家住江西的舒敏坦言,真的很不喜欢投票,可即便不喜欢,还要去做,这大概是信息社会环境下的1种悲痛吧。

根据今年年初腾讯发布的2016版《数据化报告》显示,超过9成誉户每天都会使用,半数用户每天使用超过1小时;具有200位以上好友的誉户占比,61.4%用户每次打开必刷朋友圈。

如今,个人的社交活动对、等互联利用越来越依赖,人们常常难以量化彼此的熟习程度,构成1种朋友圈即朋友的概念。

中山东大学学哲学系在读博士、媒体评论员彭晓芸在接受中新采访时认为,这是由于大部份人的边界感不强。

很多人把要求他人投票看做是1个举手之劳,他不会认为这里有什么冒犯的意味。彭晓芸表示,如果是在边界感更加清晰的社会里,人们是不会冒昧地打扰他人的。

她坦言,在中国,很多人把这类举手之劳看成是人情社会里惯常的行动,彼此相互有求,见怪不怪,乃至变成不参与这个游戏的人材是怪的,这就是1种社会文化的隐形束缚力。

上投票信息层见叠出。截图来自微博

比实力,拼人脉,还是在营销?

在武汉中学课本剧大赛的投票页面里,对人气节目的投票,仅展现了班级、剧名及照片信息,对没有现场看过表演的人来讲,仅凭这些信息就可以选出心中吗?

对此,彭晓芸表示,非常严肃、正规的比赛是不可能由观众投票来决定谁的作品或表演是水平的。

即使设置投票环节,也只是作为文娱的手段,主办方为了让活动看上去更热烈,扩大其影响力。彭晓芸认为,这样的转发、投票带有营销的意味。

如果把这类营销手段和自家孩子的评比挂钩,家长在朋友圈里求转发、拉票,逐步演化成1场人际关系的比拼,彭晓芸认为,把成年人社会的游戏潜规则应用到孩子才艺的评比上,是不妥当的。

北京大学社会学系教授夏学銮也对中新表示,这类投票对儿童身心健康成长是不利的,不论是在社会关系中,还是在人际关系中,人脉可能会起到作用,但正式的评选都不利用人脉来增加选票,这是不公道、不公正的。

受访者微博下的评论聚集了刷票团队。截图来自受访者微博

刷票背后,利益链条被暴光

正如彭晓芸上述所说的,有些主办方为了让活动看上去更热烈,设置了投票环节。中新发现,更有甚者会找技术人员刷票,在不影响评选结果的情况下,让票数看上去很美。

家住湖北武汉的刘双告知中新,他所在的事业单位曾进行过1次投票活动,由于技术人员的失误,1晚上刷出了10000多票,造成了不良影响。

而在上搜索投票,很快就可以出现人工刷票、投票群、投票团队等收费刷票的信息。

家住北京朝阳区的春信曾对拉票感到神烦,近日,当碰到需要为自己投票时,他在微博中写道:犹豫要不要发群里给大家,还是发吧,脸皮呢,蹭1蹭就厚了。

值得1提的是,春信这条微博的评论中,有两条来自刷票团队。

据媒体报道,目前投票大多限定同1个号的投票次数,限制投票IP地址,这些门槛带火了人工刷票业务每票标价0.15元到0.3元,代理人在上揽客接单,后台派单,交给投手投票,利润分成,1条完全的利益链条已然产生,更有代理人夸口:手下有投手5万人,1小时涨2万票数不成问题。

而就在发起投票的第2天,武汉中学公众号第1时间发布《关于武汉中学2016课本剧大赛线上投票的说明》,该说明显示,投票只是节目综合评价活动的1部分,与班级课本剧表演名次、海报设计名次无关,严禁出现刷票等不诚信行动。

本来于12月9日0点截止的投票,在该说明发布后显示:投票已过期。(应受访者要求,文中部份人物为化名)(完)

2 : O2O营销进击战:你还在朋友圈傻傻发图文,这款广告已逆天!

这是内参君为您分享的第977期内容;新朋友点标题下蓝字或搜索号cylbnc关注。(]

科技已无处不在。不管做广告还是玩营销,没有点儿技术含量,你都不好意思跟客户打招呼。

2016年被视为VR元年,听说1些房地产开发商重金购买VR设备放在售楼部,让消费者通过未来式的设备增强对产品的好感。

那末,在没有硬件装备的情况下,企业如何利用让消费者取得全新传播体验,从而对自己的宣扬产生好感和记忆点?

商户该如何吸引消费者注意力?如何在朋友圈这方寸之地创造出新鲜感?下面的视频也许会给你答案。

Are u ready?这是1款裸眼3D视频!

这则视频是君乐宝旗下乳酸菌品牌“逐日活菌”投放的朋友圈广告,听说是朋友圈广告中首次使用裸眼3D殊效,在不使用任何外戴设备的情况下,就可以获得身临其境的观看感受。

别只看热烈,要会看门道

避免审美疲劳,消费者触媒习惯变化巨大!

近几年消费者触媒习惯变化巨大,广告情势层见叠出,消费者已对品牌商眼花缭乱的营销方式产生疲态。这支广告很好地利用了手动操控移动端屏幕的流程和人眼视觉习惯,创造出了身临其境的独特感觉。

扫过2维码后,“码”上进入了1个全新界面,满满的红包雨。

滚滚红包,超出砸来。

完全被操控了的,已开始帮你在朋友圈发起了红包。

学会用科技强化品牌认知

谁说好的效果1定需要用各种复杂的装备?像这样通过精密设计、利用人视觉误导构成强大临场感的视频,极可能成为移动端视频营销的标配手段。代入感、新鲜感、身临其境,能加强消费者对品牌的记忆。

在竞争越来越剧烈的乳制品市场,“逐日活菌”大打差异化营销,去建立接触点,去讨好年轻人,这类营销思路值得鉴戒。

视频能为O2O带来甚么?

线上线下的联动,1直是企业的老大难问题,特别是生产型企业。不论是做O2O还是普通营销,都愈来愈离不开科技,它可以将消费者从线下快速迁移到线上。

如何利用线下广泛的接触点和消费者产生沟通,建立互联时期下的新形象,到达“屹立百年仍有新枝”的境地,值得我们探索。

随着社交络的发展和技术的进步,消费者已可以通过2维码实现更多可能。比如此次逐日活菌就实现了扫码马上领红包、同时约请好友领红包的功能,将消费者的沟通建立在社交层面。

逐日活菌通过无菌无毒技术将2维码印在了瓶盖内部,每瓶产品赋予无2的2维码,消费者可以通过扫描2维码与品牌进行互动。这项技术早在恒大冰泉上使用,当时还只是简单查看1瓶水的水源地和生产进程。

“1瓶1码”只是O2O营销的1个试水,更新鲜更好玩儿的营销活动等待着更多企业的“开发”。

据行业内的朋友讲

逐日活菌“码上护肠马上有钱”活动

已有3000万人次参与扫码了

你还在等甚么?还不快来体验新玩儿法!

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3 : 为什么大家都偏爱借势营销?朋友圈借"事"营销的3大弊端

相信昨日很多人跟我1样,朋友圈和微博被另外一个地球的文案刷屏而不胜其扰,面对琳琅满目的雷同文案,很多人乃至有屏蔽自己多年好友的冲动。而很多企业还1厢甘心的认为,他们在做着卓有成效的借势营销。

为什么大家都偏爱借势营销?

1边是很多人对营销朋友圈刷屏的反感,1边却是愈演愈烈的借事营销之风。为什么大家现在如此偏爱借势营销?东楼冷静的分析了1下,大致有以下3个缘由:

第1,企业认为借势营销本钱很低。这是很容易理解的事情,就拿今天的NASA发现另外一个地球这个大事件来说吧,很多运营人员借势营销的手法就是随便想1条文案,然后让设计师略加设计1下,就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在产生热门事件时,通过贴近热门事件来传播自己的品牌,实际上这有点想固然。

第2,产品本身缺少卖点,需要外部事件带动。甚么样的企业或产品需要借势?肯定是本身产品在近期缺少卖点或亮点才需要借势,借势事实上就是刷下存在感,告知大家我们公司或产品还活着。也仅此而已。事实上,相同的热门不同的文案,而且很多借势传播的品牌本事跟正在产生的热门事件并没有本质上的联系,而是生拉硬套的玩弄文字工夫,对很多人来讲是没有冲击力的,乃至是极易被忽视的。在这类情况下,事实上几近所有的企业的借势营销都是在做无用功。

第3,公关运营需要业绩,借势营销能够刷出存在感。其实,很多做公关和运营的人心里也是清楚的,大部份的所谓借势营销的效果都聊胜于无,特别是错过了借势早班车,效果更是可能接近于零,不过为何会在大家都已快玩坏的时候,他们还要硬着头皮去借势呢?这终究只能归结于为了在领导和同事眼前刷存在感。再说明白了1点,事实上在朋友圈里的这些所谓的借势营销压根就不1定能够真正触到达用户,其营销的目标对象可能只有他们的领导而已。领导,你看,这个事件我们没有错过,哪一个热门我们也跟上了,总之考核的时候,我们没有出毛病,该借势的都借势了,至于效果如何,谁关心呢。

实际上,很多人都将借势营销理解的过于浮浅和狭隘了1点,乃至将其同等于借事营销,对很多企业来讲,所谓的借势营销就是在大事件当中硬是生拉硬套1个文案扔到朋友圈里轰炸大众。那么,什么才是真实的借势营销?个人认为,借势营销首先要推敲这个势是不是是真实的贴近品牌,是借关联产品或竞品的势,借消费者购买或认同心理的势,而其实不是借与品牌毫无相干的热门事件的势。从这个角度上看,现在几近所有企业的借事营销,可能都真的是跑偏了。

借事营销的3大弊端

事实上,这类粗鲁盲目的借事营销的方式不但跑偏,而且弊端已愈来愈明显。总结1下,也有以下3条。

其1,透支员工人脉,企业失去再次营销机会。借事营销的企业看似很聪明,他们认为自己捉住了热门,传播了品牌。但是对很多人来说,这类不着边际的借势无疑是在制造朋友圈上制造垃圾信息,大量的没有任何价值的营销信息出现直接淹没了朋友圈或微博上本该很有价值的信息,终究成了读者们的负担,这样出现的1个结果就是,很多人乃至悄悄的删除或取关了自己的多年好友。这类看似本钱很低的借势营销,终究致使的结果是,不但借势文案被信息洪流淹没,而且还白白透支了员工的微博或朋友圈的信任关系,效果不但没到达,而且还无形中还损失了再次营销的机会。

其2,1旦养成借事依赖症,企业就会疏忽发掘本身产品的真正价值。事实上,不管是何种营销手段,终究都要回到对本身产品和品牌的深度研究当中,只有将本身产品卖点和品牌故事不断进行提炼并熟念于心,才有可能将产品或品牌的精华真正传递给消费者。而如果太关注外界事件对品牌的帮助,而不是从本身产品或品牌中寻觅亮点,那无疑是本末颠倒。

其3,频繁借事营销必定打乱公司本身的运营节奏。特别是在热门事件频发的今天,疲于对热门事件进行借势,或为了借势而借势,都会让企业的市场运营人员迷失方向,而且为关键的是,在信息快速活动的今天,热门事件的传播效率可能只有24个小时,如果不能在第1时间做出文案并快速发动传播,那就极可能意味着白忙乎1场。企业如果开始执着于借事,那就是没有整体计划,失去运营节奏的表现。

事实上,在今年4月份《危机来临!社会化媒体全部沦陷,营销正在失效》的1篇文章中,我就提到过营销刷屏的问题,当时也呼吁公司里的公关和运营别浪费时间和表情乱借势,不过时隔数月,这股借事营销之风却愈演愈烈了。对此,东楼只能喟叹世风日下,人心不古了。

4 : 朋友圈营销大战:OPPO走温情线路 获朋友圈1片点赞

朋友圈广告问世以来,出现了1个有趣的现象:这些广告不但没有引发大多数誉户的反感,反而引来了友的热烈讨论,乃至有友由于没收到广告而失落不已。究其缘由,是由于这几次的朋友圈广告引入的都是宝马等颇具实力,而且口碑良好的品牌,它们投放的广告内容也非常新颖,不容易引发友厌烦。

1月28日晚,这场朋友圈的营销大战又迎来1家实力品牌OPPO。与其他品牌拼格调、秀产品、挣眼球不同, OPPO在中国重要的传统节日春节来临之时,选择了走心的情感线路,以被疏忽的亲情动人,赢得了朋友圈内1片点赞。

短兵相接OPPO的幸福看得见

广告上线,大牌厂商各显神通,我们只看到朋友圈的口水飞扬,却看不到为了争得首批广告1席之地的巨头激战,日渐跻身国际数码厂商的OPPO在激战中不但成功出线,成为首批吃广告这只螃蟹的广告主,更在广告内容上另辟蹊径赢得了团队的认可。此次亮相的广告中,OPPO舍弃了高大上的产品展现和酷炫的视觉效果,只用1组清新的线描和简洁的文字引导答案揭晓我们用记录生活中的各种小美好拍自己、拍美食、拍火伴、拍风景,却唯独将日渐老去的父母屏蔽在朋友圈之外。相册里缺失的那张照片,恰正是我们心中至亲至爱的父母。这个答案,无疑戳中了众多都市年轻人的心。爸妈拍我长大,我只能拍他们变老, OPPO用娓娓道来的讲述方式提示着人们:春节回家时,别忘了给我们挚爱的父母多1些关注和陪伴,用与亲人拍张合影,记录和分享这珍贵的至美时刻。

OPPO此次在朋友圈中短兵相接的营销格斗中脱颖而出并不是偶然,在这场看不见硝烟的战役中,OPPO用质朴的方式解读美号令用户记录看得见的幸福,恰正是奇妙利用了的4亿用户与OPPO的目标用户群的高度契合,他们有着共同的情感共鸣,借势春节亲情营销,将至美提升到挚爱亲人的情感层面,1击即中,若无其事的将这场短兵相接的鏖战转化成OPPO看得见的幸福。

单刀直入 朋友圈密切社交走心才能不打扰

OPPO的幸福看得见只是OPPO出现在朋友圈的第1步。广告属性与朋友圈的密切属性存在的矛盾是摆在OPPO眼前的又1困难。广告易,走心难是广告1石激起千层浪的重要缘由,广告出现在密切属性极强的朋友圈中显得不容易被接受。OPPO的脱颖而出正式由于它的反其道而行。OPPO发挥洞悉用户需求的优势,深入发掘用户情感诉求,找到了年轻人的软肋。通过猜谜式的启发引导,呼吁年轻人用与父母合影,将停留在表面的煽情口号转化成实际行动,从而完成了1次深度定制的情感营销。OPPO不再只是冰冷的记录和拍照工具,它成为用户与父母情感沟通的重要桥梁。

情感是抵达内心的捷径,OPPO用走心的故事单刀直入,插入具有移动端活跃的年轻用户群体的心脏,让活跃在朋友圈的年轻人意想到自己对父母关注的缺失,从而引发年轻群体强烈共鸣,构成了良性的互动氛围,再次证实了在做广告不1定就要卖产品推品牌,更加重要的是如何基于朋友圈密切社交的特性,实现与用户的走心交换。有友在广告下留言评论,谢谢OPPO,让我明白爱父母,其实可以很简单。因此可知友对OPPO 广告内容的买单。

1切从用户体验动身正是团队和OPPO达成共鸣,也是OPPO跻身国际品牌,成为首批广告主的重要缘由。另外,OPPO看重的还有的投放工具。OPPO其实不寻求为曝光而曝光,选择,是看重其大数据分析能力,能够帮助其更加准确地将本身理念转达给用户。

群英荟萃 植根影象至美步步生花

近几年来,以影象立身的OPPO,在国内中高端市场已赢得了充足的口碑与认可,但是作为企业,OPPO更加看重的是产品背后用户的情感诉求。其强调的影象战略,正是以本身的核心优势拍照作为切入点,鼓励用户透过镜头去发现、记录并分享生活中的至美时刻。OPPO借助春节的契机,以炫出挚爱 至美1拍为主题,呼吁年轻人将与父母团圆的至美1刻定格在相册中,这类营销策略,也在潜移默化中将OPPO的品牌精神定格在用户心中。

其实,此次广告投放只是OPPO炫出挚爱,至美1拍营销战役的其中1环。除目前已上线的TVC,OPPO未来还将通过线上线下多重互动活动展开全面、立体的营销策略,传播OPPO的品牌态度,号令年轻人能够常常的陪伴父母,用影象记录与父母欢聚的至美瞬间。可以相信,此次炫出挚爱,至美1拍活动,将为2014年OPPO影象传播画上1个温暖的句点,在背后强大的影象优势支持下,2015年的OPPO定将在至美的道路上步步生花。

目前OPPO官方举行的炫出挚爱 至美1拍活动仍在进行中,感兴趣的友可以访问址:

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